Les formats musicaux adultes tels qu’ils sont pensés et appliqués dans le monde sont complètement obsolètes. S’ils ont certes eu leur légitimité et leur heure de gloire, il est de notre devoir de les repenser complètement, jusqu’à éventuellement remettre en cause leur existence même. Démonstration.
1987. Sur le marché Français s’installe « la fréquence magique », autrement dit Europe 2. Principe de base : jouer un catalogue de chansons principalement des années 70, avec quelques incursions dans la seconde partie des années 60. Le calcul qui sert à la sélection des années des titres à diffuser est simplissime : l’auditeur ciblé a entre 25 et 39 ans, il est né entre 1948 et 1962, il a donc eu 15 ans entre 1963 et 1977. Voilà donc le coeur des titres diffusés.
Et la logique se tient : en 1987, quelqu’un de 39 ans, né en 1948, n’écoute pas du tout la même musique qu’un gamin né en 1972, qui a alors 15 ans. Le gamin de 15 ans, en 1987, écoute Madonna et Michael Jackson, ce qui ne viendrait pas à l’idée de son aîné né en… 1948 !
Seulement, voilà. Aujourd’hui, en 2009, le gamin né en 1972 a 37 ans, et la musique l’accompagne non-stop depuis ses 10 ans, depuis que Sony inventa le Walkman et changea pour toujours – en précurseur de l’iPod – notre mode de consommation de la musique. Aujourd’hui, ce type de 37 ans connaît parfaitement bien les chanteurs actuels, pourvu – et là est la clef – pourvuqu’ils soient de son goût. Donc, il ne connaît pas les derniers rappeurs énervés de banlieue, mais il connaît très bien les produits « mainstream », et Rihanna, et Chris Brown, etc.
Traduction : le quadra de 2010 n’a rien à voir avec le quadra de 1980. Le quadra de 2010 est branché sur son temps. Il est « synchrone » avec son époque. Lui proposer une soft-AC avec uniquement des titres « d’époque » est un non sens : c’est le jeter en pâture aux offres CHR ou HOT-AC. C’est d’ailleurs de ce dilemme que vient le format HOT-AC, sorte de CHR qui ne dit pas son nom et qui drague l’adulte qui consomme de la musique de jeune.
Alors, pourquoi ces formats zombies ont-ils toujours pignon sur émetteur ? Parce qu’il existe de par le monde (et ils sévissent en France), des entreprises internationales de soi-disant « recherche musicale » dont le seul réel but est de vendre du tableau Excel à des DG de radio qui n’y comprennent goutte, de leur vendre du format « tout fait », en boîte, dont ils ne s’inquiètent pas de voir ensuite s’il performe ou non. Une fois le virement encaissé, peu importe…
J’ai vu de ces entreprises de « vente de graphiques en barres » détruire complètement des produits radiophoniques, en imposant leurs visions ridicules et surannées à des DG frileux qui souhaitaient se protéger vis-a-vis de leurs actionnaires en n’agissant qu’une fois « couverts » par la « recherche » chèrement acquise…
Ceci explique la survivance de certains des formats adultes qui semblent ignorer que les modes de consommation de la musique ont complètement changé (et plusieurs fois de suite) ces 30 dernières années…
Alors quelle est la solution pour s’adresser aux adultes des années 2010 ?
Réponse : le clustering ; l’affinité musicale.Vous avez tous rencontré sur Amazon l’indication suivante :
Ce paramètre est la clef de la radio adulte des années à venir.
Illustration simplifiée : il y a de fortes chances que quelqu’un de 40 ans qui écoute les Killers ou Placebo ne soit pas nostalgique d’Earth, Wind & Fire ou de Kool & The Gang
… A l’inverse, un quadra fan de Rihanna ou de Chris Brown écoute probablement avec plaisir les bons vieux Mariah Carey ou Michael jackson. Vous voyez le topo ? Construire des radios adultes clusterisées par GOUTS MUSICAUX, comme l’a inventé Pandora sur le net, comme WBLS le réalise aux USA depuis des lustres. C’est à dire construire des radios en adéquation de CULTURE avec ses auditeurs.
La radio « de culture » (donc d’affinité de genre, de style de vie) est promise à un avenir florissant, puisqu’elle répond à la notion de plus en plus importante de « tribu », si bien décrite parSeth Godin
.
La programmation par clustering prend tout son sens dans la recherche musicale selon le même principe. Au lieu d’empiler les tests en auditorium auprès de mémères blasées, il est aujourd’hui possible de recouper des tonnes de données (les AMT, mais aussi les comportements sur iPhone, les clics sur la MOD ou la VOD sur votre site web, etc) et de clusteriser tout ça. Parlez-en à Steve Casey, par exemple, précurseur de la recherche par distances euclidiennes, qui a compris depuis longtemps l’intérêt de « penser autrement« .
Alors, on l’efface, cette base Selector que vous trimballez depuis 1995 ?
(Lire l'article original via www.denisflorent.fr)
Mon commentaire à Denis, sur son excellent Blog:
"Bonjour Denis,
j’arrive un peu tard dans votre discussion qui date de Septembre dernier…mais bon, ton post dresse le portrait d’une Radio qui a effectivement vécu! Je peux cependant attester, de par ma propre expérience, que malheureusement aujourd’hui, et à plus forte raison demain, la technique des « Clusters » ne sauvera pas à elle seule la radio musicale! J’ai commencé à expérimenter cette technique dès 1999 avec Steve Casey que j’avais rencontré au NAB de LAX et qui à l’époque était le « Genius » de « Critical Mass média » l’unité de recherche Musicale de Clear channel! Steve, si mes souvenirs sont bons, s’est fait dépouillé de son logiciel par Clear Channel, puis remercié…au moment ou il allait trouver l’Algorythme qui livre dans les AMT le précieux « Fit Rank »…le classement des chansons qui « …savent chanter les unes avec les autres! » . C’est donc armé de son logiciel quasi exclusif que nous avons pu travailler pendant plusieurs années en intégrant ces notions de Cluster, fit, etc…Et les résultats furent au rendez-vous! Steve est un être rare qui sait partager sa passion de la Musique et de la Radio! Je travaillais encore avec lui il y a quelques mois et si sa technique a encore évolué ( je n’en dirai pas plus ici ) , même si elle reste ce qui se fait de mieux en la matière, elle ne suffit plus à faire fonctionner une radio musicale sans être complétée par une vraie prise de risque dans le contenu qui accompagne le flux musical! C’est selon moi à ce niveau que se situe le plus grand défi que devront relever les Musicales dans les prochaines années. Passer la meilleure musique qui soit, en fonction du public ciblé, en tenant compte de l’ADN musical historique de la station et en étant capable de faire vivre tout cela avec beaucoup d’émotion et d’expériences à partager avec l’audience! Les décideurs, à mon grand regret, n’ont pas vraiment l’air prêt à risquer les âffres de la « J-Curve » pour relever ce défi!
Bon, je vais faire tout ça depuis mon bureau actuel à Montreuil, mais ca le fait quand même!
Rédigé par : coach shoes | 17 novembre 2010 à 03:18
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Rédigé par : Levitra | 13 août 2013 à 22:03
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Rédigé par : Order cialis online | 29 novembre 2013 à 06:02